来源:时间:2019-01-02
01
直觉、理智,
以及一年来对标杆企业的走访,
有一个强烈的感受:
2019年,将是互联网下半场元年。
互联网下半场,典型的“旧城改造”。
新营销、新零售,全部是互联网下半场。
有人说,线下是金矿。金矿就在下半场。
02
2016年,马云提出新零售,
2017年,我提出新营销。
2018年,各种案例、模式集中涌现,
我走访其中很多企业。
2019年,一切准备工作已经结束,
全面布局即将开始。
各种迹象表明,
2019年是互联网下半场元年,
传统与互联网全面融合。
理论准备,
施炜老师提出的“三度空间”和“三位一体”可作为新营销和新零售的理论基础。
实践探索,
据我2018年走访,各类传统企业的互联网融合都有案例和模式可循。
武器装备,
小程序的全面应用,补上了线上线下融合的最后一环。
方法与方法论,
新零售和新营销的认识论、方法论、方法,三者相互贯通了。
万事俱备,只欠行动。
03
2019年,互联网下半场的开局之年。
势头之快,可能超出想象。
企业的目标不是探索,而是“对标”。
对标,就是找到相对成熟的模式,
然后快速复制、迭代,赶上小趋势。
每个企业,
都有一个可以转型对标的“标杆”。
为此,我们在开年伊始,
邀请相对成熟企业集中做一个“完美展示”。
04
新零售的典型标杆,一个不少。
KA转型新零售,步步高已进入4.0模式。
小店新零售、新供应链,彩华商贸是标杆。
IP新零售,三只松鼠、“猫来了”是标杆。
05
新营销标杆,模式更多。
统一集团,大品牌转型的标杆。
江小白,快速崛起的标杆。
李渡,沉浸式体验的标杆。
猫来了,【IP+社群】模式的标杆。
泰山啤酒,实践新营销,也实践新零售。
知名品牌如何建设B链、C链,
资深人士给你分享。
06
2019年,布局之年。
基础建设布局,B链建设,
提升深度分销的效率。
C链建设,从“抢店”开始“抢人”,
“连接C端”将成为口头语。
打通线下、社群和网络“三度空间”,
三维驱动将比深度分销更有力。
线下强关系,社群强互动,小程序强推送,
将成为基本商业模式。
连接、体验、新模式、新组织,将成为2019年关键词。
07
总有一个标杆让你“对标”。
总有一个模式让你心动。
经典案例+专家点评+开年布局,
白天分享,晚上沙龙。
让2019年的开年布局变得简单。
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